Ера, коли для успіху в Google достатньо було зібрати семантику і написати три оголошення, давно минула. Сьогодні екосистема Google Ads – це складний механізм, де штучний інтелект Performance Max конкурує з ручними стратегіями, а налаштування медійної реклами вимагає не меншої уваги, ніж робота з гарячим пошуковим попитом.
Бізнесу більше не потрібен просто «трафік». Потрібні продажі, ROAS (повернення витрат) і чітке розуміння, як кожен вкладений долар впливає на прибуток. Ми відібрали 5 агенцій, які трансформували послугу ведення реклами з технічного процесу в бізнес-рішення.
Рейтинг агенцій: аналіз підходів
Panem Digital Agency: системний аудит та фінансова прозорість
Компанія Panem будує роботу за принципом раціонального використання ресурсів: спершу усунення слабких місць, і лише згодом – активне масштабування бюджетів. Їхній підхід базується на глибокому попередньому аудиті: перед запуском фахівці аналізують не лише рекламний кабінет, а й посадкові сторінки та налаштування аналітики. Це дозволяє уникнути типової проблеми – зливу бюджету на нецільові кліки.
Як вони працюють?
Panem Digital Agency закриває повний цикл: від класичного пошуку (Search) до складних кампаній у YouTube, Google Shopping та реклами мобільних додатків. Ключова відмінність – фокус на фінансових показниках клієнта. Звітність тут будується не навколо CTR, а навколо вартості конверсії та рентабельності. Це ідеальний варіант для бізнесу, який втомився від «чорних скриньок» і хоче чітко розуміти структуру своїх витрат та результатів.
Netpeak: автоматизація та масштаб
Один із найбільших гравців Східної Європи, який перетворив маркетинг на точну науку. Netpeak підходить до Google Ads через призму великих даних. Вони використовують власні пропрієтарні скрипти та інструменти для автоматизації ставок і перевірки гіпотез, що фізично неможливо зробити вручну при великих обсягах.
Як вони працюють?
Їхня стихія – це великий e-commerce та мультирегіональні проєкти. Агенція вміє працювати з фід-менеджментом (товарними оголошеннями) на тисячі позицій. Якщо ваш бізнес потребує масштабування на декілька країн одночасно і ви готові до складних технологічних рішень – це їхня територія.
Promodo: омніканальність та стратегія лідера
Promodo відомі своєю роботою з гігантами ритейлу. Вони розглядають Google Ads не як ізольований канал, а як частину великої екосистеми продажів. Їхній підхід полягає в синергії: як пошукова реклама взаємодіє з органічною видачею, email-розсилками та офлайн-магазинами.
Як вони працюють?
Компанія фокусується на стратегічному плануванні та LTV (життєвій цінності клієнта). Вони чудово вміють працювати з брендовим трафіком та поверненням користувачів через динамічний ремаркетинг. Це вибір для національних брендів та великих інтернет-магазинів, де важлива частка ринку.
Livepage: експертиза в експорті послуг та B2B
Якщо більшість агенцій фокусується на товарному бізнесі, то Livepage знайшли свою нішу в просуванні технологічних компаній та сервісів, орієнтованих на західні ринки (США, Європа). Вони розуміють специфіку дорогого B2B-ліда.
Як вони працюють?
Агенція робить ставку на якість кваліфікованого ліда (SQL), а не просто на кількість заявок. Вони вміють налаштовувати Google Ads так, щоб перехоплювати попит на складні IT-продукти чи аутсорсинг послуг. Їхній підхід – тісна інтеграція з відділом продажів клієнта для відстеження якості кожного контакту.
UAMASTER: глибока аналітика та моделювання атрибуції
UAMASTER – це “інженери” цифрового маркетингу. Їхня сильна сторона – це вміння працювати з моделями атрибуції (розуміння, яка саме реклама підштовхнула до покупки, навіть якщо клієнт купив через місяць).
Як вони працюють?
Вони пропонують рішення для компаній, у яких складний шлях користувача до покупки. Агенція використовує просунуті інструменти веб-аналітики, щоб зв’язати онлайн-рекламу з офлайн-продажами. Це підходить для бізнесу, який хоче бачити повну картину впливу медійної та контекстної реклами на загальний дохід.
Чекліст вибору партнера
Обираючи підрядника, зверніть увагу на три маркери професіоналізму:
- Доступ до акаунту. Професійна агенція завжди налаштовує рекламу на акаунті, що належить вам. Ви повинні мати повний доступ до історії та даних.
- Формат звітності. Запитайте приклад звіту до початку робіт. Чи є там бізнес-метрики (ROI, CPA), чи тільки статистика кліків?
- Кейси у вашій ніші. Досвід у схожих проєктах дозволяє швидше пройти етап навчання кампаній і зекономити тестовий бюджет.
Обирайте тих, хто готовий говорити мовою прибутку, а не лише технічних налаштувань.
