Маркетинг крупных брендов строится на особом искусстве — умении рассказывать истории. В современном мире уже недостаточно просто создать качественный продукт.
Тем, кто хочет купить джин или другой популярный товар, предлагают не только сам продукт, но и целую легенду. На полках магазинов разворачиваются настоящие драмы с вековыми традициями, семейными рецептами и секретными технологиями производства. Бренды создают свои уникальные миры, где каждая бутылка, коробка или упаковка становится главным героем увлекательного повествования.
Традиции и наследие в историях брендов
Производители алкоголя одними из первых поняли силу семейных традиций в продвижении товаров. Многие компании бережно хранят старинные рецепты и технологии изготовления напитков, передавая их из поколения в поколение. В этих историях переплетаются реальные события и красивые легенды. Классический английский Джин Бифитер стал ярким примером того, как исторические факты превращаются в захватывающую историю бренда. Основанный в 1863 году бренд назван в честь легендарных стражей Тауэра — Бифитеров. Рецепт напитка, включающий девять тщательно отобранных ботанических ингредиентов, с тех пор остается неизменным. Аутентичность и преданность традициям помогли Beefeater стать одним из самых узнаваемых джинов в мире, сохраняя британский характер и качество на протяжении более 150 лет.
Создатели известных марок используют несколько ключевых элементов для построения легенды:
- старинные рецепты с редкими ингредиентами и уникальными пропорциями;
- особые места производства, связанные с историческими событиями;
- знаковые личности прошлого, повлиявшие на создание продукта.
За каждым элементом фирменного стиля, будь то форма бутылки или дизайн этикетки, скрывается своя маленькая история
Эмоциональная связь через истории
Каждая реклама известного бренда напоминает маленький фильм о жизни обычных людей. В них легко узнать себя, своих друзей и близких. Картинки уютных вечеров дома, встреч с друзьями в баре, веселых праздников находят отклик у зрителей.
Бренды, говорящие с аудиторией на одном языке, формируют лояльность на годы. Например, Guinness в своих рекламных кампаниях подчеркивает ценность дружбы и честности, а Jack Daniel’s создает образ культового американского виски, связанного с традициями небольшого городка Линчбург.
Производители собирают письма благодарных клиентов, делятся их отзывами и впечатлениями. Для многих покупателей любимый бренд связан с приятными моментами жизни — первым свиданием, важной встречей или семейным торжеством.
Современные подходы к сторителлингу
Бренды перестали рассказывать о себе только в рекламе по телевизору. Теперь они снимают интересные ролики о том, как делают свои продукты, показывают старые фотографии из жизни компании, дают слово простым работникам. В соцсетях можно увидеть, что происходит за дверями заводов и узнать секреты производства.
Сегодня многие товары похожи друг на друга. Но история, рассказанная просто и от души, может сделать обычный продукт особенным. Она превращает его в частичку культуры и добрых семейных традиций.
